原标题：文旅城市皇冠入口welcome，怎样从“无人不晓”到“颂声遍野”（主题）

——文化旅游会通发展中的城市实践与想考（副题）

编者按

这个春天，一碗麻辣烫让甘肃天水火爆“出圈”！从客岁年头的淄博“赶烤”到各地文旅局长披挂上阵，再到岁末的“尔滨冰雪文化”，不少城市纷纷借重汇集流量,积极“圈粉”。

习近平总文告指出：“文化产业和旅游产业密不行分，要相持以文塑旅、以旅彰文，鼓励文化和旅游会通发展。”在城市网红化的逻辑下，怎样从“始于爆款眩惑‘流量’”到“终于文化确保‘留量’”，由“网红”变“长红”，是每一个城市值得崇拜想考的议题。鉴于此，光明日报记者会同中国传媒大学调研组聚焦文旅“网红城市”，梳理其发展历程和特征，收用典型“网红城市”案例，通过深度访谈、问卷访问等才略分析其得手原因，以及流量背后荫藏的潜在挑战，并在此基础上提倡相应的对策建议，以期为更多城市收拢机遇塑造城市文化柬帖提供参考和启示。

在甘肃天水吃上一盆裹满了红油辣子的麻辣烫，唤起搭客对这座千年古城的意思意思与探索；去上海随着《似锦》的脚步来一场城市漫游，感受老上海的风情与腔调；来贵州榕江打卡“村超”，千里浸式体验足球的“热辣滚热”……近几年“网红城市”层出叠现，给以搭客以更新潮的旅游体验，在各地掀翻“景观级”虚耗，让大家看到一座座城市的高贵生命力。

从1.0到4.0时间，文旅城市的蝶变之路

“网红城市”究竟是怎样红起来的？从传统媒体时间到移动互联网时间，再到短视频流量时间，旅游营销环境发生巨大变化，大家旅游花样从不雅光旅游向千里浸式旅游转变。“印象中小时候随着父母来西安一直在赶景点，此次我更想穿戴古装来一场穿越之旅。”明朗小长假期间，来自福建的“00后”小罗告诉调研组。

如今东说念主们聘请旅游的标的渐渐从“名川大山”“文物作事”向“东说念主间烟火”“商人小食”转向，那些特有的风土情面、具有地点特色的好意思食和生存花样、有温度的好客氛围，成为年青搭客乐于追寻的“别处生存”。调研组在光明日报微博上发布的“什么样的旅游体验最强大？”的访问傲气，“获取积极的心境价值（占比30%）”“感受不通常的文化氛围（占比23%）”“体验城市的特色好意思食（占比21%）”排在前三位。

文旅城市“1.0时间”：当然资质“看山看水看景观”

“桂林山水甲六合”“不到长城非豪杰”“走三山，游五岳”……在莫得互联网加持的二十世纪八九十年代，东说念主们对旅游主张地的领先想象来自册本、报刊、播送和电视。这些初代文旅名城自身有着丰富、特有的旅游资源，东说念主们对旅游的期待是追求日常生存以外的幸福消遣和各异化体验，以快节律的不雅光游览为主。“1.0时间”的文旅名城具有赫然的时间特征，无需进行太多的品牌传播和营销践诺，就可享受到当然资质带来的红利。

文旅城市“2.0时间”：互联网打造城市“金字牌号”

“成都，一座来了就不想离开的城市”……2003年，一条5分钟的城市宣传片长篇大论地展现了成都商人生存的平稳。2000年前后，国内经济发展干预快车说念，黄金周轨制肃肃实施，国内旅游业运转随地着花。城市传播开启了文旅“2.0时间”。1999年，威海市拍摄了中国第一部城市宣传片，拉开了中国城市形象告白的序幕。成都形象宣传片在汇集引发烧议，也激起了更多城市对自身品牌形象全体的想考。城市传播聚焦于锚定各异化定位、凝练特有东说念主文，用“金字牌号”来证据城市的文化故事。

文旅城市“3.0时间”：“网红热梗”带动城市IP

“世界各地都在邀请丁真”“沈阳文旅喊你吃鸡架”……2020年前后，万般城市热梗通常登上热搜，这是“网红经济”模式在文旅会通发展中的集体迸发。城市品牌形象传播肃肃开启聚焦瞩宗旨营销的“流量”阶段，多元主体参与传播，谁都不错成为城市形象代言东说念主，任何事物都可能成为眩惑流量的网红因素。西安大唐不夜城的“不倒翁姑娘姐”、河南卫视《唐宫夜宴》的“唐宫仙女”、重庆“轻轨穿楼”……城市爆火的背后是“社会情境+内容骨子+平台算法”共谋的效率，“网红热梗”离不开文旅会通中的多方共谋、共创。

文旅城市“4.0时间”：去中心化传播助力小众城市“出圈”

一首歌、一部剧、一场球、一顿烧烤，就能带火一座城，湖南隆回、广东江门、贵州榕江、山东淄博等成为网红里最年青的城市，眩惑一拨又一拨搭客前来。数字互联和用户出产内容的去中心化特征，为小众城市迎来出圈机会。“全民视频时间”，谁能占据手机屏幕谁就获取了无人不晓的机会。“网红城市”的亮点也不再只是体现时程区上，好意思食、探路等多样新奇体验的联系视频，更易于眩惑“吃货”“驴友”们的关注。调研组了解到，明朗小长假期间甘肃天水共招待搭客94.65万东说念主次，旅游详细收入5.4亿元，3月以来，累计招待搭客613万东说念主次，旅游详细收入35亿元。

“网红城市”的流量密码

“网红城市”的迭代并非有时。拉长手艺线来看，文旅城市争相爆火，是中国旅游虚耗乃至经济总体回升向好的一个活泼注脚；聚焦在全民短视频的手艺节点，则是文化和旅游会通配景下城市争抓数字机遇、主动动作的活泼实践。

虚耗提质升级中的洗尽铅华。去哈尔滨中央大街上不雅赏鄂伦春族驯鹿扮演、到甘肃博物馆带走一个“马踏飞燕”文创居品、在武汉体验一把《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺……旅行的乐趣在于看到不通常的世界。文化和旅游部数据傲气，2023年，国内出游东说念主次48.91亿，比上年同时加多23.61亿，同比增长93.3%。刚刚夙昔的明朗小长假，国内出游东说念主次1.19亿，搭客出游破耗539.5亿元。旅游业呈现出高水平复苏和高质料发展态势，大家旅游虚耗花样呈现个性化、垂直化和体验化的特征。年青东说念主渐渐成为国内旅游虚耗市集的主力军，他们愈加真贵旅游历程中的生存体验和酬酢共享，一些高性价比、小众化和特色化的旅游主张地踏进为新晋“网红”。2023年，“城市漫游”“反向游”“下楼布局”等汇集话题恰是旅游虚耗模式变化的最好领路。

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流量博弈中掀翻的创意竞赛。从“芜湖升起”“曹县666”到“蚌埠住了”，网红城市出于多样原因“出圈”。在这场数字博弈中，城市管制者既需善用短视频平台塑造城市IP，叙述“大异小不同”的城市故事；也要懂得酬酢媒体的传播划定，眩惑网友自觉传播；还需要将汇集诬捏印象转变为可见、可感、真实确凿切感知，使东说念主们“目不转睛”，将流量滚动为客流。举例，“大学生组团到淄博吃烧烤”登上抖音同城热榜一周后，淄博政府即发布“淄博烧烤”好意思食物牌新闻发布会，马上蓄积并扩大流量。

文旅实践中的全城总动员。“从天水南站下车就坐上了麻辣烫专列，很方便。志愿者也很温雅。”来自恃庆的刘先生旺盛地告诉调研组。自觉组织车辆到火车站接送外地搭客、增设外地搭客行李免费寄存室、爱心企业为搭客提供免费饮料……“网红城市”既在创意内容上别出机杼，也用真挚留下了虚耗者的心。景观级“网红城市”的不时走红并非有时，其背后是政府迷惑、住户参与和产业会通的多方尽力。政府随时在线和全民共同参与的城市总动员为虚耗者带来了接地气的正向体验，这也进一步引发了城市市民的主东说念主翁订立。

原中央党史研究室副主任李忠杰等国内权威专家围绕中共三大与革命统一战线的建立、中共三大与伟大建党精神、中共三大与党的建设等方面进行深入研讨交流。  

“从社会消费品零售总额增长率、固定资产投资增长率等多项关键数据来看，虽然当前面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，但经济已经呈现出向好的态势，表明我国经济正在继续恢复。”广东省委党校教授、广东省人大常委会财经咨询专家岳芳敏表示。

“城市网红化”更需冷想考：“流量”不等于“留量”

文化旅游不仅省略带动餐饮、交通、住宿等业态发展，一经普及城市有名度、点亮城市烟火气的“磁石”。但单纯依靠“流量”带火城市文旅，其背后荫藏的潜在挑战和负面影响也推行存在。证据2023年“虚耗保”平台投诉分析答复傲气，2023年全年共接到旅游出行联系投诉4.7万余件，同比增长超300%。投诉问题名次前五位划分为退改问题（32.30%）、霸王条件（19.20%）、不实宣传（8.80%）、管事魄力差（8.68%）、退款纠纷（5.99%）。随同着“城市网红化”实践的模式化、范围化和买卖化，“网红城市”也濒临着流量狂欢背后的审慎想考和感性活动。

城市招待才能无法一蹴而就。“太买卖化了，宰客也严重”“我嗅觉去的透顶便是买卖化的小吃街，所谓古城的好意思我是少量没嗅觉到”……调研中，部分搭客向调研组抒发了在旅游中乘兴而来，等来的却是“卖家秀”和“买家秀”的反差感。体验场景单一、城市交通拥挤、无良商家哄抬物价等，是搭客以为影响旅游体验的主要问题。调研发现，城市旅游资源分散不均、市集监管不范例、文旅配套管事不皆全等是制约城市文旅长效可不时发展的重要重要。今夜爆火无法浅薄等同于城市经济收益的增长，更无法与城市高效发展画等号，对城市管制者而言，怎样变“高流量”为“高长尾”才是城市网红化的题中应有之义。

盲目追热不利于协调共生。“自从咱们这火了以后，家门口的小吃店就变成了直播间，三面围着桌子，到处都是正在直播的博主们，给咱们这里堵得水泄欠亨。”调研中，有“网红城市”的住户向调研组响应家乡走红后，自身所处生存片区因曝光率激增带来的诸多未便。调研组以为，汇集流量来时涟漪倾盆，但相伴相生的还有失衡性、积恶式性致使是蛮横助长。爆火的文旅市集易给其他行业带来劳能源市集垂死、地盘资源争夺、资金投向偏差等突破，在地住户也会濒临生存本钱高涨、大家资源垂死、城市环境梗阻等问题。当“网红因素”热度裁减时，客流断崖式滑落，市集盲目性、自觉性和滞后性还会给许多“追热”企业带来颠覆式的市集冲击。城市发展的根蒂狡计是加多东说念主民福祉，要是枯竭合理筹划和政策侵扰，不利于城市的协调发展。

营销布局并非一日之功。调研中，不少受访者示意，如今“网红城市”层出叠现，许多一运转被津津乐说念，但到后期已出现审好意思疲困，“网红城市”要眩惑东说念主，不仅要靠软实力，还要凭硬实力。城市品牌开发非一日之功，更不是单一因素的过度营销。一方面，过度营销会举高虚耗者对城市的想象和期待，巨大的表情落差既不利于舒畅度的评价，更会裁减信任，形成城市负面影响；此外，高流量的快收益会转变城市对将来可不时性发展的战术性想考，容易形成旅游泡沫。

城市文旅IP繁华常在：始于“热梗”，终于“文化”

“网红城市”的得手“出圈”，既是基于流量想维的主动出击，亦然聚焦城市可不时发展而进行的文旅会通实践。流量以外，维系其生命力的重要在于相持以东说念主为本，深耕城市文脉，积存数字势能，安妥市集打造虚耗组合拳，形成东说念主文气味、产业气味和烟火气味相融相生的城市文旅新形态。

相持深耕易耨，构建高效联动的城市处置体系。城市处置与社会程序开发是塑造文旅名城必修的“基本功”。动作文旅城市品牌塑造的总指示，政府应秉持永久主义、深耕易耨的发展理念，完善城市形象的顶层想象，建树文化旅游、演艺文娱、市集监管、大家交通、城市宣传等跨部门高效联动的文旅专班，提供全链路的文化旅游管事，不时普及城市旅游大家管事效用。完善监管与督查机制，形成清朗安全、管事到位的营商环境和虚耗环境，不时将流量滚动为城市发展的动能。完善会聚济急响应机制，构建酬酢媒体官方矩阵，对“网红城市”的“出圈”机会以及旅游旺季招待大量搭客、城市突发进击事件等问题作念到敏捷响应。

相持以东说念主为本，援助情谊共振的城市东说念主文氛围。文旅城市品牌形象既凝合于市民个体的出产生存实践中，又展现时城市多元主体与搭客的来回互动中，惟有相持以东说念主为本，深耕和营造共情、共振的东说念主文环境，才能形成眩惑东说念主、感召东说念主、留下东说念主的文旅名城“强磁场”。应以沸腾东说念主民群众对好意思好生存的向往为中枢开展城市品牌开发责任，在普及市民参与感、获取感和幸福感的历程中，施展文化价值的感召力；构建从政府到企业、从社会组织到市民皆用劲的品牌开发活动方阵，向外地搭客浮现传达有温度、多侧面的城市品格；相持利民为本，主持好搭客激增对土产货市民生存带来的利弊均衡，积极合并各方利益，建树补贴与转变支付机制，充分退换企业、商户和当地住户参与城市形象塑造的主动性；相持东说念主才本位，借重互联网酬酢化、圈层化的文化共识，形塑城市“留下东说念主”“发展东说念主”的强硬感召力，将网红流量变为东说念主才留量。

厚植文化底蕴，展现以文托底的城市精神性格。文化是一座城市的精神底色，潜入主持城市的历史文脉和时间价值，提取并翻新展示城市特有的文化秀气，是文旅名城品牌塑造的“生命力”。应深度挖掘城市文化资源，从会通发展角度找准文化与旅游会通的最大左券数，促进文化资源的翻新性滚动和应用；提取高识别度的城市文化IP，针对不同虚耗东说念主群的各异化精神需求，进行特色化、强酬酢、高互动的城市叙事，塑造易于效法、便于传播、容易回想的记号秀气；把“吃、住、行、游”的东说念主间烟火气千里淀为“品、享、鉴、想”的深度体验，贯注“网红打卡”式的走马不雅花；针对年青东说念主个性化的精神需求，进行脉络分明的动态践诺，眩惑多元主体的通俗关注和传播，最终形成文化发展和传播的良性轮回。

相持用户想维，打造以点及面的虚耗组合拳。文化旅游居品与管事是搭客与城市之间的“触媒”，革故变嫌的居品供给、优质方便的旅游管事和点面结合的虚耗场景共同组成了文旅名城的“组合拳”。应锚定狡计东说念主群，通过全数据信息整合、算法决议系统等，及时候析、瞻望虚耗话题和市集需求；以话题点带动城市面，通过酬酢媒体平台，将“网红效应”拓展到更多城市元素、旅游景点、市民生存和文化生态中，眩惑更通俗虚耗东说念主群到场虚耗；深耕和夯实“出圈”居品，带动联系产业链条提质升级，打造城市特色产业体系；从居品组合升级到场景会通，荧惑文旅企业翻新文旅居品，趋承丰富的虚耗场景，形缔造体多元的文旅居品；统筹城市文化资源，讲好城市故事，富厚旅游景区，放射形成“串点成线”“组点为面”的一系列全域文化旅游居品组合。

（会聚调研组成员：中国传媒大学文化产业管制学院副证明田卉皇冠入口welcome，刘姝秀、王子彤；光明日报记者白雪蕾、兰亚妮、宋喜群、王冰雅）

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